물류신문

지식정보

요약
제목	홈쇼핑산업 2001년 실적 분석 및 2002년 전망
저자		출처	굿모닝증권
발간일	2002-01-30	등록일	2003-07-01
파일크기/형태	40,960 Byte / .pdf	가격	0
조회수	4943	다운로드수	72
파일	홈쇼핑산업 2001년 실적 분석 및 2002년 전망.pdf
이 자료는 굿모닝증권이 2002년 1월말 국내 홈쇼핑산업의 2001년 실적 분석과 2002년을 전망한 자료다. <2001년 실적> CATV 홈쇼핑산업은 사업개시 6년째인 2001년 전년대비 88.4% 증가한 1조9,268억원의 매출을 기록하며 폭발적인 매출증가율을 이어나갔다. 이러한 높은 성장은 CATV 가시청가구수 증대, 가시청가구 대비 고객침투율 증가, 그리고 성공적인 인터넷으로의 사업영역 확장에 힘입은 것이다. 2001년 4월에 있었던 중계유선방송사업자의 (RO) 종합유선방송사업자로의 (SO) 1차 전환 허가에 힘입어 SO수는 77개에서 105개로 증가하였으며 이에 따라 CATV 가시청가구 수는 2000년말 440만 가구에서 2001년말 750만 가구로 증가하였다. 2001년에는 3개 신규 홈쇼핑사가 시장진입을 하였다(9월에 한국농수산방송 및 우리홈쇼핑, 11월에 현대홈쇼핑). 이러한 신규업체의 시장진입에도 불구하고 기존 홈쇼핑사들의 매출은 2001년 4/4분기부터 오히려 강세를 보였다. 이는 1) 2001년 하반기에 더욱 가속화된 가시청가구 수 증대가 신규홈쇼핑사의 진입으로 인한 부정적 요인을 상쇄하였으며 2) 시장의 우려와는 달리, 신규 진입사들은 기존홈쇼핑사들의 시장잠식을 통해서가 아닌 신규시장 개척을 통해 매출을 창출한데 기인한다고 판단된다. 홈쇼핑산업 12월 매출은 전년대비 147.9% 증가하였는데 이 중 신규 3사는 전체 매출의 15%를 차지하였다. <홈쇼핑산업 전망> 신규 3사의 진입에 따른 시장확대, 전년대비 35.6% 증가할 것으로 예상되는 평균 CATV 가시청가구 수 (2002년 9월 시행될 예정인 2차 RO의 SO 전환허가를 통해 2002년말까지 CATV 가시청가구 수는 1백만 가구 증가할 것으로 추정), 그리고 고객침투율 상승에 힘입어 홈쇼핑산업의 2002년 매출은 전년대비 95.3% 증가한 3조7,624억원을 기록할 것으로 예상된다. 신규 3사의 매출이 증가함에 따라 이들이 기존 홈쇼핑사들에 미치는 부정적 영향도 증대될 것으로 예상된다. 그러나 신규업체가 기존업체와 비교하여 절대적 경쟁열위에 있기 때문에 큰 위협이 되지는 않을 것으로 예상된다. 이는 1)제한적인 Low 채널수로 인한 프로그램 송출에 있어서의 불리함과 (현재 Low 채널은 대부분 기존업체가 소유하고 있으며 Low 채널을 통한 프로그램 송출은 매출을 2배이상 증대시키는 효과가 있다) 2) 우수한 상품 Sourcing에 있어서의 불리함 등을 들 수 있다 (기존 홈쇼핑채널을 통해 방영하는 것이 동일 기간동안 더 많은 매출을 기대할 수 있으므로 공급업체는 기존 홈쇼핑 채널을 통해 물품을 공급하기를 선호한다).