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지식정보
| 제목 | 일본의 新소비 트렌드, 'Pin Point 소비' | ||
|---|---|---|---|
| 저자 | 임종욱 | 출처 | 현대경제연구원 |
| 발간일 | 2002-06-10 | 등록일 | 2003-07-01 |
| 파일크기/형태 | 0 Byte / .pdf | 가격 | 0 |
| 조회수 | 4924 | 다운로드수 | 69 |
| 파일 | 일본의 新소비 트렌드, 'Pin Point 소비'.pdf | ||
| 요약 | |||
| 일본 소비자들이 핀포인트 소비에 강한 집착을 보이는데는 다음 4가지 배경에서 원인을 찾을 수 있음 - 첫째, 국가 경제의 침체가 핀포인트 소비를 부추기고 있음 일본 경기의 장기 침체로 일본 소비자들은 한정된 금액으로 집중적인 소 비를 함으로써 최대한의 효용과 만족감을 얻으려고 하는 경향이 강함 따라서 소비자들은 사전에 철저한 정보 탐색으로 색다른 제품이나 독특한 체험을 줄 수 있는 서비스를 구매하고 싶어함 - 둘째, 효율적인 정보 탐색 환경으로 핀포인트 소비가 가능해짐 현재의 일본 소비자들은 TV, 잡지, 커뮤니티 네트워크으로 제품 및 서비 스를 탐색하기에 최고의 조건을 갖추고 있음 예를 들어 온천여관들은 객실 배치, 조망권, 여관 내 지도 등 보다 구체적 인 정보를 제공해줌으로써 소비자들의 핀포인트 소비를 도와주고 있음 - 셋째, 소비자들은 인터넷으로 핀포인트 소비에 대한 확신을 얻음 인터넷의 게시판에는 실제 상품을 사용해본 사람들이 상품에 대한 감상에 서부터 직원들의 접객 태도까지 상세한 정보를 올리고 있음 따라서 여행이나 외식은 더 이상 우연한 기회 에 이뤄지는 것이 아니라, 인터넷으로 얻은 정보를 확인 할 만큼 계획적인 소비로 자리잡게 되었음 - 넷째, 새로운 소비 계층의 등장으로 핀포인트 소비가 더욱 활성화될 것임 아이는 없고 경제력을 갖춘 30代의 맞벌이 부부와 자녀 교육을 끝마친 50 대 중년층이 많아지면서 이들에 의한 핀포인트 소비가 증가하고 있음 아이가 없는 맞벌이 부부와 경제력을 갖춘 50대 중년층은 소비의 질을 추 구하며, 한번 만족한 상품에는 높은 충성도를 나타냄 |
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