물류신문

지식정보

요약
제목	[유럽물류거점 운영사례] 한국타이어
저자		출처	물류신문
발간일	1997-10-15	등록일	2003-07-01
파일크기/형태	31,744 Byte / .doc	가격	0
조회수	3031	다운로드수	9
파일	[유럽물류거점 운영사례] 한국타이어.doc
“모든 길은 네덜란드로…” 한국타이어제조㈜(대표이사 : 홍건희)는 1990년대 초부터 유럽시장에 대한 판매의 급증으로 ‘96년 판매실적이 ’90년 판매실적 대비 285%가 증가해 이러한 판매증가를 확대하고자 유럽지역 판매조직의 확대 및 현지법인 설립과 창고의 설치를 통한 Downstream판매를 추진하고 있다. Downstream판매는 견고한 시장기반의 확보를 통해 경기변화에 따른 Order의 변화를 축소, 적정판매 및 가격수준을 유지하면서 현지에서 시장변화에 긴급 대응할 수 있는 장점이 있으나, 판매가 적정수준 이상으로 진척되지 않을 경우에는 판매의 감소로 인한 시장의 축소와 비용의 증가 및 재고과다에 따른 공장가동 감소 등으로 경영에 막대한 지장을 초래할 가능성이 있으므로, 엄격한 분석이 없이는 추진이 곤란한 사항이라고 할 수 있다. 동사는 현재 유럽지역에 구주본부를 포함, 5개의 현지법인과 4개의 지점을 운영하고 있으며, 현지법인들의 창고와 별도로 구주본부의 통합창고를 운영하고 있다. 또한 동사는 유럽지역에서 현지에 맞는 통합마케팅 실시와 통합물류체제 운영 및 동구지역 시장개척을 목적으로 영국, 독일, 프랑스 3국의 법인화 및 창고판매가 정착하기 시작한 1996년 하반기에 Rotterdam에 구주본부를 설치하면서 네덜란드에 본격 진출했다.